Theo báo cáo của VIRAC kết hợp với KOCCA về mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam:
– Trong lĩnh cực âm nhạc: BTS và BLACKPINK là 2 nhóm nhạc K-Pop được yêu thích nhất
– Trong lĩnh cực chương trình truyền hình: “Running Man” (74,2%) vẫn là chương trình truyền hình Hàn Quốc được biết đến nhiều nhất, phim tâm lý tình cảm là thể loại phim truyền hình Hàn Quốc được ưa thích nhất
– Trong lĩnh vực game: Game hành động được yêu thích nhất, chiếm 60%
– Trong lĩnh vực phim hoạt hình: “Larva – Ấu trùng tinh nghịch”, “Chim cánh cụt Pororo” và “Pucca” là ba phim hoạt hình được yêu thích nhất tại Việt Nam )
VIRAC có thể nghiên cứu, làm báo cáo customize để đáp ứng những nhu cầu đặc biệt, chuyên sâu của khách hàng. ĐĂNG KÝ ĐỀ BÀI TẠI ĐÂY.
Hallyu – Làn sóng văn hóa Hàn Quốc
Làn sóng văn hóa Hàn Quốc – Hallyu là gì?
Theo Wikipedia, Làn sóng Hàn Quốc (làn sóng Hallyu), còn gọi là Hàn lưu hay Hallyu, hay còn có tên gọi đầy đủ là làn sóng văn hóa Hàn Quốc, là sự gia tăng phổ biến toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc kể từ thập niên 1980. Làn sóng Hallyu được thúc đẩy bởi sự phổ biến của K-drama và K-pop trên khắp Đông Á, Nam Á và Đông Nam Á trong giai đoạn đầu của nó và đã phát triển thành một hiện tượng toàn cầu, nhờ Internet và phương tiện truyền thông xã hội và sự gia tăng của video âm nhạc K-pop trên YouTube.
Làn sóng Hallyu toàn cầu
Làn sóng Hàn Quốc bao phủ nhận thức toàn cầu của con người về các khía cạnh khác nhau của văn hóa Hàn Quốc bao gồm: phim điện ảnh và phim truyền hình, K-pop, manhwa, tiếng Hàn và ẩm thực Hàn Quốc. Joseph Nye – nhà khoa học chính trị người Mỹ định nghĩa làn sóng Hallyu là “sự phổ biến ngày càng tăng của tất cả mọi thứ đến từ Hàn Quốc, từ thời trang, phim ảnh đến âm nhạc và ẩm thực”.
Hàn Quốc, kể từ khi bước sang thế kỷ 21 đã nổi lên như một siêu cường quốc xuất khẩu về văn hóa đại chúng và du lịch. Những khía cạnh này đã trở thành một phần quan trọng trong phát triển nền kinh tế của nước này.
Sự phổ biến của văn hóa đại chúng Hàn Quốc ngày càng tăng trên thế giới. Nguyên nhân một phần là do sự thúc đẩy của chính phủ Hàn Quốc bằng việc hỗ trợ các ngành công nghiệp sáng tạo của họ thông qua trợ cấp và tài trợ cho các công ty khởi nghiệp. Đây như là một hình thức quyền lực mềm với mục tiêu trở thành nhà xuất khẩu văn hóa hàng đầu thế giới. Một thị trường ngách mà Hoa Kỳ đã thống trị trong gần một thế kỷ cũng đang dần bị chiếm lĩnh bởi văn hóa Hàn Quốc như Nhật Bản và Anh Quốc.
Mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam nói chung.
Mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam được thể hiện qua nhiều yếu tố, 4 yếu tố dễ thấy nhất là phim ảnh, âm nhạc, thời trang và ẩm thực.
Làn sóng Hallyu thể hiện qua phim ảnh
Làn sóng Hallyu thể hiện rất rõ tầm ảnh hưởng của nó qua phim ảnh. Thật không khó để tìm những bộ phim truyền hình Hàn Quốc (còn được gọi là K-Drama) khiến các bà nội trợ và giới trẻ khắp Việt Nam “điên đảo” dán mắt và màn ảnh (truyền hình lẫn web). Những bộ phim như “Vì sao đưa anh tới”, “Hậu duệ mặt trời”, “Cuộc chiến thượng lưu”, “Chàng hậu”, “Vinh quang trong thù hận”,… đã để lại trong lòng khán giả Việt bao cảm xúc và có mức độ phủ sóng khủng khiếp.
Phim điện ảnh Hàn Quốc cũng được đông đảo người hâm mộ đón nhận tại Việt Nam với nhiều xuất phim cháy vé. Gần đây nhất là phim “Bỗng dưng trúng số” vượt mốc 27 tỷ đồng, trở thành phim Hàn Quốc có doanh thu mở màn cao nhất từ trước đến nay tại rạp Việt.
Làn sóng Hallyu thể hiện qua âm nhạc
Âm nhạc và thần tượng Hàn Quốc cũng là một yếu tố quan trọng đưa làn sóng Hallyu tới Việt Nam. Các nhóm nhạc và idol Hàn Quốc nhận được sự hâm mộ mạnh mẽ của giới trẻ Việt Nam. Âm nhạc Hàn Quốc dần trở thành một điều quen thuộc đối với mỗi thế hệ thanh thiếu niên Việt Nam từ nhiều năm nay.
Màu sắc âm nhạc của Việt Nam cũng bị ảnh hưởng ít nhiều bởi âm nhạc Hàn Quốc. Cũng bằng cách đó, các idol Hàn Quốc luôn chiếm một vị trí đặc biệt trong lòng người hâm mộ Việt. Khán giả Việt Nam đã quá quen với các nhóm nhạc Hàn Quốc như BTS, Blackpink,…. Lực lượng fandom của các nhóm nhạc này ở Việt Nam tương đối hùng hậu.
Gần đây nhất, show diễn của Blackpink trong tour diễn vòng quanh thế giới Born Pink diễn ra tại Hà Nội. Show diễn này đã được tổ chức vô cùng thành công và ghi lại ấn tượng đẹp trong lòng người hâm mộ.
Làn sóng Hallyu thể hiện qua thời trang và ẩm thực
Theo phim ảnh và âm nhạc, thời trang và ẩm thực Hàn Quốc cũng dần du nhập vào Việt Nam theo làn sóng Hallyu và chiếm được tình cảm rất lớn của người Việt. Từ phong cách ăn mặc, cách chăm sóc da, tone make up của người Việt đều ít nhiều giống phong cách của các idol hay tỷ tỷ Hàn Quốc.
Còn về ẩm thực, thật không khó để thấy các món ăn được ưa chuộng tại Hàn Quốc có mặt tại Việt Nam như Kim chi, kimpap,…Bên cạnh đó, nhiều nhà hàng theo phong cách Hàn Quốc cũng có lượng khách lớn và phát triển ổn định tại Việt Nam.
Báo cáo mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam 2023 được thực hiện bởi VIRAC và KOCCA Việt Nam.
Báo cáo đánh giá mức độ yêu thích của người Việt đối với các sản phẩm của làn sóng Hallyu và xu hướng tiếp cận của làn sóng Hallyu tới đời sống văn hóa và tinh thần của người Việt. KOCCA VIETNAM đã kết hợp với VIRAC – Công ty Cổ phần Nghiên cứu Ngành và Tư vấn Việt Nam, thực hiện khảo sát với hơn 700 người tham gia. Số người tham gia này được ghi nhận tại nhiều tỉnh thành trên cả nước. Trong đó trong đó, Hà Nội có 519 mẫu và Hồ Chí Minh có 100 mẫu. Đây là 2 thành phố có lượng người tham gia nhiều nhất từ ngày 10/3 đến ngày 10/4 năm 2023.
Ngoài ra, khảo sát cũng được thực hiện tại một số tỉnh, cụ thể như Hải Phòng, Đà Nẵng, Quy Nhơn và 1 số tỉnh thành khác, tăng từ 9% lên 16% so với năm 2022.
Khảo sát được thực hiện trên 5 lĩnh vực trong đó bao gồm: phim và chương trình truyền hình, âm nhạc – 2 lĩnh vực trọng điểm của làn sóng Hallyu. Ngoài ra khảo sát cũng thực hiện cả mảng phim hoạt hình, game, nhân vật (character) – những lĩnh vực được cho là có khả năng phát triển trong làn sóng Hallyu tại Việt Nam.
Về đối tượng khảo sát, nữ giới chiếm đa số với tỉ lệ tham gia lên tới 60-70%. Bên cạnh đó tỉ lệ nam giới tham gia cũng có xu hướng tăng dần trong những năm gần đây. Cuộc khảo sát chủ yếu thu thập ý kiến của người trẻ tuổi với tỉ lệ tham gia 50-60%. Ngoài ra, xét về nghề nghiệp, 50-60% người tham gia làm khảo sát là người đi làm. Tuy nhiên, học sinh và sinh viên tham gia khảo sát cũng chiếm tỷ lệ lớn và tăng dần qua các năm. Cụ thể, tỷ lệ sinh viên tham gia khảo sát trong năm 2023 chiếm 40-50%.
Khảo sát thu được kết quả như sau:
Kết quả mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu trong lĩnh vực âm nhạc (K-Pop)
BTS và BLACKPINK là 2 nhóm nhạc K-Pop được yêu thích nhất ở Việt Nam. Điều này là dễ hiểu vì lượng fandom của hai nhóm nhạc này ở Việt Nam tương đối đông đảo. Đối với nghệ sĩ solo thì Lim Young Woong và IU là 2 ca sĩ solo được biết đến nhiều nhất.
Theo báo cáo mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam 2023, (Nguồn: KOCCA – VIRAC)
Về ứng dụng nghe nhạc, khảo sát cho thấy người Việt sử dụng Spotify thường xuyên nhất. Ứng dụng này đứng số 1 với 67,7% lượng người lựa chọn. Điều này cho thấy rằng ngày càng có nhiều người Việt Nam sẵn sàn trả tiền để được nghe nhạc với chất lượng tốt hơn. Gu âm nhạc của người Việt cũng trở nên “quốc tế” hơn khi sẵn sàng sử dụng nền tảng âm nhạc nước ngoài với đa dạng loại nhạc.
Kết quả mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu về chương trình truyền hình:
Các chương trình truyền hình thực tế vẫn được quan tâm nhiều nhất trong liên tiếp 3 năm với 66,7% người lựa chọn, theo ngay sát là chương trình về âm nhạc/vũ đạo (48,2%) và chương trình hài (41,2%). Trong đó, “Running Man” (74,2%) vẫn là chương trình truyền hình Hàn Quốc được biết đến nhiều nhất tại Việt Nam, theo sau đó lần lượt là “We Got Married” (37%) và “Weekly Idol” (35%).
Theo báo cáo mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam 2023, (Nguồn: KOCCA – VIRAC)
Năm 2023 lại là một năm thành công của phim truyền hình Hàn Quốc tại Việt Nam. Trong đó “Tuổi 25, Tuổi 21 (Twenty Five, Twenty One)” là bộ phim được xem nhiều nhất với 52% ứng đáp viên lựa chọn. Bộ phim “Hẹn hò chốn công sở (Business Proposal)” đứng thứ hai với tỷ lệ bình chọn là 50,4% và “Nữ luật sư kỳ lạ Woo Young Woo (Extraordinary Attorney Woo)” với 38,6%.
Theo báo cáo mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam 2023, (Nguồn: KOCCA – VIRAC)
Phim tâm lý tình cảm là thể loại phim truyền hình Hàn Quốc được ưa thích nhất tại Việt Nam trong 3 năm liên tiếp với 74,7% đáp viên lựa chọn. Bên cạnh đó, người Việt cũng rất ưa chuộng thể loại phim hành động/trinh thám và phim hài khi hai thể loại phim này lần lượt đứng thứ 2 và thứ 3 trong bảng xếp hạng. Nam diễn viên Hàn Quốc được yêu thích nhất tại Việt Nam là Song Joong Ki. Nữ diễn viên được yêu thích nhất là Song Hye Kyo. Lee Do Hyun, Park Sung Hoon, Go Yoon Jung cũng lần lượt là những cái tên được lựa chọn nhiều nhất.
Kết quả mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu về mảng game:
Game hành động (60%) ghi nhận vị trí đứng đầu 3 năm liên tiếp ở thị trường Việt Nam, theo sau đó là game chiến thuật và game nhập vai. Qua khảo sát, có thể thấy tại Việt Nam, việc tổ chức và tham gia các đấu trường quốc tế được quan tâm nhiều hơn việc phân phối game của nước ngoài.
Kết quả mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu về phim hoạt hình:
Ba phim hoạt hình Hàn Quốc được yêu thích nhất tại Việt Nam tiếp tục là “Larva – Ấu trùng tinh nghịch” (59,9%), “Chim cánh cụt Pororo” (54,3%) và “Pucca” (51,9%) Những bộ phim này được yêu thích bởi những tình tiết vui nhộn, cốt truyện dễ hiểu và tính giải trí cao. Đáng chú ý, mặc dù “Kakao Friends” lại đứng đầu về độ nhận diện các nhân vật do sở hữu cửa hàng phân phối sản phẩm tại Việt Nam, giúp cho khách hàng có thể trực tiếp trải nghiệm, từ đó nâng cao mức độ nhận diện về nhưng “Larva” mới là bộ phim hoạt hình được yêu thích nhất.
Theo báo cáo mức độ yêu thích và xu hướng tiếp cận làn sóng Hallyu tại Việt Nam 2023, (Nguồn: KOCCA – VIRAC)
Được sự tin tưởng của KOCCA trong suốt 3 năm hoạt động tại Việt Nam, VIRAC – Công ty Cổ phần Nghiên cứu ngành và Tư vấn Việt Nam hân hạnh là đơn vị đồng hành thực hiện khảo sát, xây dựng nội dung cho báo cáo.
Là cơ quan chính phủ trực thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, KOCCA được thành lập vào tháng 5 năm 2009 với mục tiêu là xúc tiến và phát triển công nghiệp Nội dung Sáng tạo tại Hàn Quốc. Văn phòng đại diện tại Việt Nam của KOCCA được thành lập tại Hà Nội vào tháng 10 năm 2020. KOCCA Việt Nam có vai trò quan trọng trong hỗ trợ toàn diện các doanh nghiệp nội dung Việt Nam – Hàn Quốc tìm kiếm các cơ hội hợp tác cùng phát triển.
Cũng giống như các văn phòng đại diện khác trên thế giới của KOCCA, KOCCA Việt Nam liên tục cung cấp và xúc tiến phát triển đa dạng dịch vụ như: Điều tra và cung cấp thông tin thị trường Việt Nam; hỗ trợ các doanh nghiệp Hàn Quốc có ý định thâm nhập vào thị trường Việt Nam; hỗ trợ giao lưu nội dung Hàn – Việt và hợp tác sản xuất; hỗ trợ tham gia thị trường quốc tế và tìm kiếm các thị trường mới.
Mới đây, đại diện KOCCA Việt Nam, Giám đốc Hong Jeong Yong đã gửi thư cảm ơn đến VIRAC nói chung và ông Vũ Đức Minh Hiếu – giám đốc tập đoàn V.I.C nói riêng.
Trong thư, KOCCA Việt Nam gửi lời cảm ơn chân thành đến VIRAC vì đã luôn đồng hành, ủng hộ và tích cực hợp tác để KOCCA có thể gặt hái được những thành quả vững chắc trong những năm vừa qua. Đồng thời KOCCA cũng hi vọng VIRAC sẽ tiếp tục đồng hành cùng KOCCA Việt Nam trong hành trình tiếp theo.
VIRAC xin gửi lời cảm ơn chân thành đến KOCCA Việt Nam vì đã tin tưởng, hợp tác trong 3 năm vừa qua. Hy vọng KOCCA Việt Nam và VIRAC sẽ tiếp tục phát triển hợp tác tốt đẹp trong tương lai.
Công ty cổ phần Nghiên cứu ngành và Tư vấn Việt Nam TỰ TIN là người bạn đồng hành đáng tin cậy của Quý doanh nghiệp trên con đường chinh phục thị trường Việt.
—————————————
VIRAC có thể nghiên cứu, làm báo cáo customize để đáp ứng những nhu cầu đặc biệt, chuyên sâu của khách hàng. Đăng ký đề bài TẠI ĐÂY.
VIRAC cung cấp hơn 20 ngành kinh tế như: Bất động sản, Bột giấy và Giấy, Da giầy, Dầu khí, Dệt may, Điện, Đồ uống, Dược phẩm, Gỗ, Hàng không, Hóa chất, Kinh tế vĩ mô, Linh kiện điện tử, Logistics, Lưu trú, Nhựa, Ô tô, Than, Thép, Thức ăn chăn nuôi, Thực phẩm, Vật liệu xây dựng, Khoáng sản, Viễn thông, Xi măng,….
Liên hệ để được tư vấn nhanh nhất:
Email: viracresearch@virac.com.vn
VIRAC được thành lập bởi đội ngũ nhân sự uy tín và có chuyên môn về thông tin, tài chính và nghiên cứu thị trường trong khu vực. VIRAC chuyên cung cấp các sản phẩm, dịch vụ liên quan đến:
- Nghiên cứu Ngành
- Nghiên cứu doanh nghiệp
- Nghiên cứu thị trường
- Nền tảng dữ liệu VIRACE
Các đối tác của VIRAC
- Ngân hàng Thương mại cổ phần Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank)
- Ngân hàng Thương mại cổ phần Công thương Việt Nam (Vietinbank)
- Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam (Agribank)
- Ngân hàng Thương mại cổ phần Quân đội (MB Bank)
- Công ty TNHH Quốc tế Unilever Việt Nam
- Olam International
- FrieslandCampina
